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品牌推廣時,如何做好文化傳播?【成都蒂創文化傳播有限公司】

    來源網站:www.vfccg.co   更新日期:2019-08-21 18:09:59  信息編號:6-11667

【云企網】品牌是一種無形資產,決定了企業在市場的競爭力。一旦消費者認可你的品牌,就代表他們認可你的企業,認可你的產品。品牌是一個企業綜合素質的體現,人們想到品牌時,也會想到他背后的文化。那么品牌推廣時,如何做好
品牌是一種無形資產,決定了企業在市場的競爭力。一旦消費者認可你的品牌,就代表他們認可你的企業,認可你的產品。品牌是一個企業綜合素質的體現,人們想到品牌時,也會想到他背后的文化。那么品牌推廣時,如何做好文化傳播?
1、廣告訴求
品牌通過廣告來傳播其文化核心價值理念與其對產品信息的廣告傳播有著明顯的區別,這種區別主要體現在對品牌文化的傳播過程中,其訴求內容更多的是表現品牌對目標消費者的心理利益的承諾,如地位感、時尚感和安全感等。其目的旨在喚起目標消費者在情感上對品牌文化價值觀的認同。
2、贊助活動
企業或品牌的贊助活動包括體育賽事、公益活動、娛樂活動、科技比賽、文化活動等多種形式。由于這些活動同時也代表了一種社會文化現象,其活動的參與者大體都具有相似的文化價值觀,因此,企業或品牌在贊助這些活動時應盡量選擇與品牌個性或文化價值觀相吻合的活動進行贊助,以便活動參與者更容易認同和接受品牌文化所要傳播的核心價值觀,同時也能夠通過活動的文化內涵對品牌產生正面而積極的聯想,有助于參與者更好地理解品牌文化。
3、新聞傳播
企業如果僅僅通過廣告訴求和活動贊助的方式向目標受眾傳播品牌文化顯然是不夠的,因為目標受眾無法通過廣告和活動贊助來了解品牌后面的背景信息,如品牌的歷史或發展規劃、技術研發能力、社會責任的擔當等。而通過新聞向大眾進行傳播就可以彌補上述的缺憾,品牌形象的塑造也就會更豐滿。由于新聞具有真實性和時效性的特征,使得受眾在接受新聞信息時不會刻意地懷疑新聞信息的真實性,這就大大提高了品牌傳播的效果。
4、服務接觸
服務接觸是指消費者在品牌賣場或維修服務部門觀賞、瀏覽、逗留或者選擇、購買的一段時間,在這段時間里,消費者可能只是一個觀賞者,或者是一個潛在消費者(即有可能成為消費者但最終由于各種原因而放棄購買),當然,也有可能成為實際的消費者。不管此時的消費者是什么身份,但是在這段時間里他或她一定會與品牌賣場(或維修服務部)的服務人員以及賣場的裝修風格、審美品位、整潔程度等等能夠反映品牌文化個性的有形的和無形的東西有所接觸。
品牌文化不是簡單的一次傳播,而是一種文化現象,是雙向流動的。所以企業應該及時察覺消費者對于品牌文化的反饋,及時調整品牌推廣撤了唄,這樣才能更好吸引消費者的注意力。
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